当叶巴滩水电站的建设者们在雪域高原铸就“大坝脊梁”，当“华电睿”系统以毫秒之速守护能源安全，当珍稀鱼类洄游通道在高原江河悄然贯通，“中国华电”这一卓著品牌已深深融入保障国家能源安全、推动绿色低碳转型的有力实践，化作点亮万家灯火的可靠力量，成为能源产业迈向高质量发展的坚实足迹。

　　作为能源领域的“国家队”和“排头兵”，中国华电集团有限公司（以下简称“中国华电”）胸怀“国之大者”，将品牌建设深度融入服务国家战略，“十四五”期间，公司以“增强核心功能、提升核心竞争力”为目标，按照“扎根、生长、成熟”“三步走”战略，系统谋划、纵深推进品牌引领行动，实现了品牌价值的跨越式提升，树立了以“科技引领、绿色标杆、安全基石”为核心支撑的国家队能源品牌形象。

　　高站位深化品牌引领

　　2022~2025年，中国华电品牌价值从1115.68亿元增长至2165.39亿元，实现大幅增长。在2024年国务院国资委中央企业品牌建设对标排名中，首次跻身“品牌建设能力TOP30”榜单，位列第24位，较上年跃升45位。

　　品牌建设关乎企业长远发展，需以高站位的战略谋划为引领。中国华电深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示批示精神，认真落实国务院国资委高质量推进品牌建设工作要求，公司上下深刻认识到，唯有将企业品牌深度融入国家发展大局，方能塑造具有世界影响力的品牌形象。

　　“十四五”期间，中国华电深入实施品牌引领行动，将品牌价值作为公司高质量发展需要提升的“五个价值”之一，实施《品牌战略规划》《品牌国际化发展战略》及《关于新时代高质量推进品牌建设的实施方案》《品牌管理办法》，构建起贯穿“十四五”至“十五五”的品牌建设路线图，形成“战略引领、顶层设计、考核驱动、全员参与”的工作格局。

　　2025世界品牌莫干山大会上，中国华电13个品牌案例入选50个“2025我喜爱的中国品牌案例”，位列央企第一。“华电科工”企业品牌入选“中央企业品牌引领行动第二批创建成果”。公司构建以“中国华电”母品牌为核心，子企业品牌、产品（技术）品牌、服务品牌协同发展的清晰架构。

　　建立品牌授权准入与动态审核机制，完成“华电”相关商标注册216件，并对“华科储能”“华电睿”系列等战略性新兴产业品牌进行前瞻布局。建设全媒体平台，完善“事前预警、事中监测、事后应对”的品牌公关管理机制，筑牢品牌安全防线。

　　中国华电品牌的内涵与外延，与国家能源安全新战略、新型电力系统构建、科技自立自强等“国之大者”紧密相连。品牌建设的每一步，都朝着成为“绿色发展主力军、能源安全压舱石、科技创新国家队、经济发展顶梁柱”的目标坚实迈进，“中国华电”品牌自诞生之初，便承载着超越商业价值的使命与责任。

　　高质量提升品牌价值

　　品牌的市场认可度源于实打实的发展成效。中国华电品牌价值的市场化认可度持续攀升，连续6年入选世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”，2025年位列第49位，连续3年入选“世界品牌500强”，2025年位列第338位。

　　作为关系国家能源安全的国有重要骨干企业，中国华电将品牌建设深度嵌入生产经营全过程，在服务大局中彰显品牌价值。

　　逐绿而行，擦亮品牌高质量发展底色。

　　从金沙江上游的水风光储一体化基地，到腾格里沙漠腹地的连片光伏；从雪域高原上的风电矩阵，到绵延海岸的“风车森林”……绿色，已成为华电品牌最鲜明的底色。“十四五”期间，中国华电把水风光电作为发展的主攻方向，大力推进西北“沙戈荒”、西南水风光、沿海海上风电、东中部集中式和分布式、东北“新能源﹢”等基地化集群化开发建设，构建形成“3﹢N”风光电空间布局，可再生能源装机突破1亿千瓦，清洁能源装机占比接近60%。

　　赓续血脉，红色精神涵养品牌初心。

　　在中国华电哈尔滨发电有限公司厂史资料室中，陈列着抗日英雄赵一曼领导电厂工人英勇罢工的照片，无声诉说着这家百年电厂的红色血脉。近年来，中国华电坚持以高质量党建为品牌建设注入澎湃的“红色动能”，推动“四力四推”党建工程，将党的政治优势、组织优势源源不断地转化为企业的品牌优势和竞争优势。

　　创新驱动，构建能源新技术新产业新模式。

　　“华电睿”自主可控工控系统成功应用于多个火电、水电项目，实现国产替代；生物质干湿耦合厌氧发酵技术实现有机废弃物高效转化；大容量高性能电解制氢装备进入示范应用阶段；氢能防爆巡检机器人投入运行……中国华电深耕“人工智能+”、氢能、新型储能等战略新兴产业，推动科技成果向系列化产品品牌转化，积极参与国际标准制定与创新联合体建设，以科技领先支撑品牌领先。

　　履行责任，将回馈社会融入品牌发展使命，持续推广“中国华电 度度关爱”责任品牌。

　　在新疆喀什，“华电金太阳”幼儿园的孩子们在阳光下嬉戏；在甘肃乡村，“光伏+农业”项目带动群众增收致富；在印尼巴厘岛，珊瑚苗圃呵护海洋生态；在“一带一路”沿线国家，数千名外籍员工通过华电项目掌握专业技能。“华电金太阳”和“云尚巴音”入选《中央企业助力乡村产业振兴品牌建设报告》特色产品品牌。公司连续18年发布《社会责任报告》，持续推进治理体系和治理能力现代化，赋予品牌持久生命力。

　　高声量扩大品牌传播

　　酒香亦惧巷深幽。中国华电敏锐捕捉传播技术迭代升级的新浪潮，全面构筑媒体融合、深度互联的品牌传播矩阵，进一步传播叫响“中国华电度度关爱”责任品牌口号，不断增进社会各界对“中国华电”品牌的立体认知。

　　在第八届中央企业优秀故事暨2025AIGC创意传播作品发布会上，中国华电斩获20项大奖，实现作品类荣誉“全满贯”。多形式多渠道讲述企业在保障国家能源安全、履行社会责任等方面的生动实践，挖掘生动品牌故事，厚植品牌发展底蕴。

　　该公司举办矩阵式可持续发展暨社会责任（ESG）报告发布会，构建“总部旗舰+区域精锐”的传播格局，向全球利益相关方全方位展示公司在绿色发展、科技创新、社会责任等方面的实践成果。

　　一年一度的“520公众开放日”活动覆盖全球57座城市，所属150余家企业累计开展系列活动420余场次，线上线下累计参与人数超百万，公众走进山东的“花园电厂”，见证现代能源设施与生态环境和谐共生；深入福建抽水蓄能电站地下厂房，感受大国工程的雄浑气魄，重塑社会对现代能源企业的认知。

　　“外籍博主看华电”系列作品跨越国界，通过外籍视角讲述华电故事：中俄员工共话“一带一路”合作愿景；探访巴厘岛电厂为保护海洋生态而培育的珊瑚苗圃；走进华电梨园水电站，听纳西族老人讲述生活变迁。该系列作品全网累计阅读量突破1000万次、互动量破2000万人次，有效提升了中国华电品牌的国际能见度，更成为新时代中国能源故事走向世界的一扇明窗。

　　时光为卷，奋斗作笔。回望“十四五”，中国华电以战略远见开启品牌建设新篇，以体系创新筑牢管理支柱，以高质量党建把稳发展航向，以价值创造铸就品牌灵魂，以融合传播唱响时代强音。这些成效夯实了世界一流企业形象的坚实根基，但品牌建设之路，唯有持之以恒、不懈奋进。

　　面向“十五五”，中国华电将深入贯彻党中央、国务院决策部署，按照国务院国资委《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》要求，更好发挥品牌引领作用，提升品牌影响力，增强企业软实力，聚焦“品牌价值提升”这一核心，紧抓“十五五”时期新型电力系统加速构建的战略机遇，立足“大国重器”的定位担当，以增强核心功能、提升核心竞争力为总牵引，持续强化党建引领，坚定不移推动绿色转型，全面激发创新活力，加快构建与世界一流清洁低碳能源企业目标相匹配的卓越品牌体系，为中国式现代化建设持续注入“华电动能”。